V zadnjih letih je Japonska postala najbolj dinamičen trg cigaret na svetu. Japonski potrošniki so že od nekdaj všeč novi izdelki in nove tehnologije. Na Japonskem je veliko potrošnikov finih cigaret, ultra fine cigarete in cigaret Buzhu. Lahko bi rekli, da so na Japonskem postale priljubljene ogrevane cigarete skoraj takoj po tem, ko so se prvič pojavile v državi.
IQOS vodi ogrevani trg cigaret na Japonskem
Letos je Fimo praznoval 10. obletnico predstavitve svojih ogrevanih cigaretnih IQOS na Japonskem. Ko je Fimo na Japonskem lansiral IQOS, je bil lepo nagrajen. Marca je Fimo na Japonskem predstavil zadnjo generacijo IQOS Iluma. V zadnjih nekaj letih je multinacionalno tobačno podjetje uvedlo ogrevane cigarete v različnih cenovnih območjih, da bi privlačilo potrošnike različnih ravni dohodka.
Trenutno je Japonska največji ogrevani trg cigaret v državi. Če veliko podjetij želi predstaviti nov ogrevan cigaretni izdelek, se pogosto odločijo, da ga bodo najprej predstavili na Japonskem. Hitra rast ogrevanih cigaretnih izdelkov na Japonskem je v zadnjih nekaj letih skoraj prepolovila prodajo japonske cigarete.
Tamarind Intelligence, svetovno podjetje za poslovno raziskovanje, ocenjuje, da ogrevane cigarete trenutno predstavljajo približno 42% tržnega deleža japonskega tobaka, kar je težko doseči drugje. Julian Bovadilla, tržni analitik Tamarind Intelligence, ocenjuje, da bo prodaja ogrevanih cigaret letos na Japonskem približno 10,3 milijarde dolarjev, kar je 6% več kot leto prej; Več kot 15 milijonov odraslih v državi je uporabniki ogrevanih cigaret, ki predstavljajo 14 odstotkov prebivalstva države, starejšega od 18 let.
Bovadilla je dejala, da so na japonskem ogrevanem trgu cigaret štiri glavne blagovne znamke, in sicer IQOS iz Phimo International, GLO iz britanskega ameriškega tobaka, Ploom of Japan Tobacco in Lil iz Korea Tobacco Company. Blagovna znamka IQOS je vodilna na japonskem ogrevanem trgu cigaret, ki predstavlja več kot polovico celotnega tržnega deleža. Sledi Glo, ki predstavlja skoraj 20% tržnega deleža; Japonska blagovna znamka Ploom je približno 10% trga. Ogrevana blagovna znamka cigaret korejskega tobaka Lil ima tržni delež približno 6%.
GLO privablja japonske potrošnike z novo tehnologijo
Mariel Mardram, regionalni direktor marketinga za Bat Asia Pacific, Bližnji vzhod in Afriko, je dejala: "Japonska je zelo pomemben trg za našo ogrevano cigaretno blagovno znamko Glo. Britanska ameriška tobak želi postati brez kajenja do leta 2035. Zdaj veliko prihodkov iz netopirja v Japonskem prihaja iz brezmočilnih tobačnih izdelkov, vključno z Glo."
Britanski ameriški tobak je za dosego svojih razvojnih ciljev predstavil Glo Hyper Pro, najnovejši vodilni model v družini GLO. Izdelek, predstavljen na japonskem trgu decembra 2023, vsebuje vrsto inovativnih tehnologij, kot je tehnologija ogrevanja toplote, ki pomaga napravam doseči optimalne temperature ogrevanja v hitrejšem času in zaslon EasyView z več funkcijami. Markram je predstavil, da: "Uporabniki lahko ogledajo podatke, povezane z napravo, na zaslonu Easy View. Na primer, ko je treba baterijo napolniti in napravo pripravljena, na zaslonu se prikaže poziv. Naša naprava ima tudi izbiro okusa, ki preklopi med standardnimi in izboljšanimi načini za spremembo uporabniške izkušnje."
Markram pravi: "Japonski potrošniki imajo močno željo po iskanju vrhunske tehnologije in inovativnih izdelkov. Napredna tehnologija, ki se uporablja za ogrevane cigaretne izdelke, jim omogoča, da doživijo okus tobaka, ne da bi ga kurnili, kar je privlačno za potrošnike na Japonskem."
Ploom poganja rast prihodkov za japonski tobak
Čeprav japonski tobak na japonskem trgu uživa določeno "domačo prednost", zaradi hude tržne konkurence podjetni ogrevani cigaretni izdelki na Japonskem niso dosegli absolutne prednosti. Japonski tobak je z blagovno znamko ogrevanih cigaret dosegel razmeroma visoko uvrstitev na japonskem ogrevanem trgu cigaret. Novembra 2023 je podjetje predstavilo Ploom X Advanced, najnaprednejšo napravo v družini Ploom. Družba je dejala, da je Ploom v prvem četrtletju letošnjega leta dosegel trdno rast prodaje na domačem in tuje ogrevanem trgu cigaret, kar je prispevalo k rasti prihodkov podjetja; Na Japonskem se je prodaja Ploom Oprema povečala za 34,7% medletno, ogrevanje cigaret pa se je povečalo za 1,6 odstotne točke.
Japonski tobak pričakuje, da bo njegova ogrevana prodaja cigaret močno rasla. Glede na to Japonska tobak daje prednost naložbam v ogrevane cigarete, da bi povečala svoj tržni delež v tem sektorju. Tiskovni predstavnik podjetja je dejal: "Od leta 2020 do 2022 se bo delež naših izdelkov z nizkim tveganjem na trgu japonskega tobaka povečal za 3% na 5% na leto. Ogrevane stopnje rasti cigaret od leta 2020 do 2022 znašajo 25,9%, 30% in 34%."
Številni potrošniki cigaret preidejo na ogrevane cigarete
Nedavno poročilo Japonskega inštituta za tobak (TIOJ) kaže, da ogrevani cigaretni izdelki trenutno predstavljajo skoraj polovico trga tobaka v državi. Pričakuje se, da bodo do konca leta 2025 ogrevane cigarete predstavljale več kot 50% japonskega trga tobaka.
"V zadnjih nekaj letih je veliko japonskih kadilcev za odrasle prešlo iz uporabe cigaret na uporabo ogrevanih cigaret in ta trend naj bi se nadaljeval." Markram je dejal: "Bil sem priča veliki preobrazbi japonske tobačne industrije, saj se je trg tobaka na Japonskem preselil iz razmeroma enojne kategorije izdelkov v več-proizvodno sobivanje. Japonski tobačni trg ima zdaj različne inovativne izdelke, za katere lahko izbirajo potrošnike."
Japonski tobak je dejal, da je prodaja cigaret na Japonskem začela upadati pred pojavom ogrevanih cigaret. Tiskovni predstavnik podjetja je dejal: "Pričakujemo, da se bo upad prodaje cigaret na Japonskem nadaljeval zaradi številnih dejavnikov, vključno z naraščajočim povpraševanjem po izdelkih brez kajenja. Drugi dejavniki, ki prispevajo k znatnemu povečanju prodaje ogrevanih cigaretnih izdelkov na Japonskem, vključujejo povečano povpraševanje po potrošnikih po japonskih izdelkih, ki so v restavracijah, ki so v restavracijah, v japonskem okolju, v Japonskem pa se v japonskem okolju in kamljustim v Japonskem, ki se v japonskem okolju odpravijo v japonske izdelke, in kajenje v japonskem okolju, ki se v japonskem okolju v japonskem okolju in japonskem okolju v japonskem okolju prepoveduje in v Japonskem, ki so v Japonskem, in kamno v Japonskem. V Japonskem se v Japonskem dovajajo, da je kajenje v Japonskem in kamnini v Japonskem. dobro prezračene jedilne površine. "(Sestavil sta Xue Xiuyun in Wu Houfu iz azijskega tobaka)